央视意外点赞引发冷思考:水槽洗碗机已正式开启爆卖节奏?

Sports2022-11-23水槽洗碗机浏览:19

  双11落幕,衣食住行热度不减,其中围绕如何吃得健康、吃得放心的消费,更是位居各大平台剁手榜前列。其实,11月10日央视一则关于洗碗机热销的报道已透露了这种变化:疫情过后,用户明显加大了对健康投入,而拥有一台能够杀菌消毒、去除农药残留的洗碗机,更成了品质生活的新标配。

  当方向既定,我们要积极顺应变化。虽然鼎故革新有时会不期而至,甚至也有仓皇失措,但“顺势而谋”却是智者的不二之选。

  中国家电市场同样遵循趋势规律在运转。方向确定后,从温和导入到快速放量循序渐进、有条不紊,彩电、冰洗空及烟灶等已完成普及的品类,概莫能外。

  这一幕正在洗碗机市场上演。自90年代引进后,到这几年快速启动,中国洗碗机行业呈现量额齐升的发展态势。

  在家电大盘上攻乏力,整体调整的这两年,作为明星产品,洗碗机却保持着高歌猛进的凌厉进攻架势。即便在受疫情影响的2020年上半年,洗碗机依旧是一枝独秀大放异彩。

  奥维云网数据显示,今年1-7月洗碗机全渠道零售量97.6万台、零售额42.6亿元,分别同比增长34.7%和23.1%。其中线上市场表现更为亮眼,零售量额同比增长达63.7%和49.3%。

  出现这种情形,源自聪明的用户和机智的企业在“势”上达成了一致。一些消费者在2015年前后就意识到洗碗机这个新品类未来将在中国家庭厨房里大展身手,并开始积极买入,时至今日,洗碗机普及度越来越高,销售量额持续创新高;一些拥有高瞻远瞩眼光的企业如方太等同样当机立断加大投入,迭代新技术不断涌现,推出的产品更符合中国厨房的家装需求。

  两方面的合力,让洗碗机在短短四五年间从萌芽起步阶段大跨步迈入至高速成长的新阶段。这种的大势下,已有越来越多的用上洗碗机的消费者解放了双手,就连央视也不禁点赞方太洗碗机销售火爆,难道你还冒着落伍的风险而因循守旧、袖手旁观么?

  在物阜民丰年代,要想打动见惯了品质好货甚至奇珍异宝也不足为奇的用户,极为不易。多彩的世界成为他们挑剔的资本,对企业来说,自然多了几许压力。

  然而恰恰是这种压力,敦促优秀的企业脱颖而出,生产出更优秀的产品。洗碗机市场同样如此,产业兴起的四五年间,实力派已建立了全面领先。典型企业之一就是“为了研发一款真正适合中国家庭的洗碗机,走访25个城市,1000多户家庭,旅程超过10万公里,攻克一个又一个被看作不可能的行业难题,并于2015年发布全球首台水槽洗碗机”,发布新5系倒逼行业变革且这次受央视点赞的主角——方太。

  上市即成爆品,是对用心做产品的企业最大的褒奖。凭借领先一筹的技术实力,方太旗舰5系,在8000元+价位段,持续15个月占据中怡康畅销机型第一。过去的5年间,获得专利数量有200多项,其中发明专利41项,国外专利15项,各种技术大奖均未缺席。

  作为富有远见的神来之笔,与军工科技的结合,让方太身上的技术标签更加夺目,自此坐稳了洗碗机技术派的头把交椅。为攻克重油顽渍,广泛应用于军工舰船清洗的“空化射流”技术经方太吸纳并经民用标准化的多项改良,最终诞生了脱胎于军工技术的行业顶尖级技术——“全净透空化技术”。 后经多方实验证明,无论是像煲仔饭的“嘎巴锅”,还是比筷子还长的收口瓶等,方太新5系水槽洗碗机都能应付自如。

  这绝非运气眷顾的功劳!方太水槽洗碗机成功的背后,有着别人不曾有的坚忍不拔水槽洗碗机、头脑风暴和N轮试错……

  前期培育告一段落,温和放量热火朝天,而在修复上一代洗碗机洗净度难以保证、清洗时不能高效灭菌、智能洗烘无法存放等诸多问题而导致的体验不佳后,升级版的水槽洗碗机势必将带给行业全新景象,销量有望迎来30°、45°乃至可期的90°角的直线飙升。

  央视采访中,方太集团洗碗机产品线总经理徐慧透露,今年的11.1日开门红,方太水槽洗碗机就完成了整个双十一目标的165%;销量比去年同期增长了五倍以上。

  水槽洗碗机的销售,已呈摧枯拉朽之势。这是基数不断增大后的同比暴增,显然更具有说服力,同时也印证一个道理:如果没有掌握牵引产业前行的真谛——创新,再多努力也是枉然,遑论一些仅凭话术和手腕就想上位,甚至派发一些口头支票博取关注的营销型企业。

  技术方面,方太没有拿来主义、生搬硬套,更没有投机取巧、抄近道走捷径,而是选择了一条在磨砺中成长的苦行僧般的创新之旅。欣慰的是,一项又一项难关不断被突破,行业也因此受益拾级而上。

  前文提及的方太新5系水槽洗碗机,正是方太联合国内顶级高校和研究机构,研发全新专利清洗技术,颠覆行业清洗机理,轻松洗净中式重油污,消毒除菌,同时还能高效去除果蔬表面农残。据了解,在强劲水流中注入源源不断的空化气泡,上千亿的气泡爆裂,形成强烈冲击力,同时水、气混动,形成脉冲式冲击,独有的360°大冲力喷淋,高效剥离餐具表面顽固污渍,轻松洗净煲仔饭等中式烹饪粘附的顽固油污。

  这是其他洗碗机前所未有、从未触及的技术高度,也让行业由此迈上了新的阶段。

  从这方面说,传承军工技术基因的方太水槽洗碗机收获央视的意外点赞也在意料之中。全新5系开启的新起点,是行业进入2.0时代的标志,必将引发新一轮的技术之争,大大提升行业准入门槛的同时,也让用户一直追求的品质生活自此唾手可得。

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